Одна из самых главных проблем и возможностей любого бизнеса – люди. Я говорю о командах, которые ведут бизнес вперед. Все тяжелее становится не только привлечь, но и удержать сотрудников. Для решения этой проблемы бизнес призвал маркетинг. Маркетинг стал частью работы с персоналом. И маркетинговые технологии стали важным инструментом для построения HR бренда работодателя. Теперь это не только проблема и задача HR директоров. Маркетологи все чаще обсуждают эту тему наряду с продвижением бренда, продуктов и услуг. HR бренд - это ключевой элемент репутации и имиджа компании.

Почему же все тяжелее становится не только привлечь, но и удержать сотрудников? Потому что сотрудников трудоспособного возраста, обладающих нужными знаниями и навыками, по факту стало меньше. И конкуренция среди бизнесов за таких сотрудников с каждым годом усиливается. И что теперь с этим делать? Как решать эту проблему?

Я хочу поговорить про видеоролики о сотрудниках, как важном маркетинговом инструменте, решающем проблему поиска, удержания и мотивации персонала. Все чаще компании используют HR видео для продвижения своего бренда работодателя.

В последние годы все больше людей тратят кучу времени на просмотр видео в соцсетях, не осознавая полностью этого феномена. Компания Cisco выяснила, что в 2021 году было создано столько видеоконтента, что его просмотр одним человеком занял бы целых 5 миллионов лет. И дальше этот тренд будет только продолжаться по всем проводимым исследованиям. И что это значит для бизнеса?

Для компаний от малого до крупного бизнеса становится все важнее выделяться в этом огромном потоке видеороликов. Поэтому я подготовил примеры РК видеороликов о сотрудниках, которые помогают работодателям в России завоевывать сердца своих сотрудников и привлекать новых кандидатов на работу. При изучении этих примеров давайте обратим внимание как на концепцию, так и на реализацию исполнения. Иногда важна оригинальная идея, а иногда можно просто сказать кто мы, кого мы ждем и что предлагаем. Но точно уже можно со 100% уверенностью сказать - чтобы вдохновлять и удивлять целевую аудиторию, нужно не просто заявить о себе, создавая свой корпоративный видео контент. Нужно соответствовать своим сообщениям. HR видео – это важный инструмент, чтобы привлечь внимание, помочь сформулировать людям представление о вас, как о значимой компании со своими ценностями и своей корпоративной культурой.

Итак, поехали. Вот моя подборка.

ДоДо Пицца регулярно делает HR видеоролики для привлечения, удержания и развития своих сотрудников.
Отличная серия HR видео с концепцией для тех, «кто готов работать на равных». В видеороликах представлены портреты молодых и энергичных сотрудников, разделяющих ценности компании. Динамика видео передает динамику развития компании и возможности, которые открываются перед сотрудниками.

А вот фильм Яндекс о сотрудниках, о компании и внутренней жизни корпоративного гиганта. Интересно погрузиться в закулисье жизни Яндекса, понять правила жизни сотрудников, прикоснуться к корпоративной душе, а не только к бездушной IT-машине. Чтобы увидеть, кто на самом деле делает Яндекс смотрим HR фильм.

Крутой пример фильма о комапнии Владхлеб, который не отделяет свой бренд от людей, которые создают хлеб своими руками и делают историю компании. Смотрим.

А вот пример позиционирования нестандартного банка Точка. Оригинальность банк Точка старается выразить во всем. И внимание рекламе уделяет особое. В том числе привлекая на работу сотрудников, банк ищет ярких людей, подходящих под свою культуру.

Данный пример покажет сотрудников компании Автобан регионального отделения в Нижнем Новгороде. За тысячами километров построенных дорог стоит не просто дружная команда профессионалов. Это открытые искренние люди, которые умеют зажигать и веселиться.

А в этом примере покажу, как компания Трансконтейнер организовывает конкурсы для сотрудников из регионов, мотивируя людей на обучение и достижение новых результатов.

Когда говорим о HR- видео и способе привлечь и удержать сотрудников, то приходит в голову такой маркетинговый инструмент, как личный бренд руководителя компании. Личный бренд собственника помогает бизнесу быстрее конкурентов забрать с рынка лучших специалистов.
Вот подборка видео сети стоматологий, которая транслирует свои ценности через видео и помогает руководителю бизнеса в создании и укреплении личного бренда.

Особенное место в жизни сотрудников любой компании занимают их увлечения. И высшей формой объединения сотрудников внутри компании является общее хобби, которое сближает людей. Пример такого хобби и объединения в заряженную команду – спорт. Посмотрите, с какой страстью команда способна преодолевать трудности и препятствия в таком нелегком виде спорта как триатлон.

Закончу данную подборку ярким и дорогим роликом от Лаборатории Касперского, которая более 20 лет защищает мир от киберугроз. Цель ролика – привлечь молодую аудиторию и показать что все люди из команды – это живые и не идеальные парни и девушки со своими особенностями, объединенные важной целью – спасать мир и быть супергероями.