Полный гайд по расчету бюджета на видеопродакшн
Сколько стоит рекламный ролик для бизнеса?
Время прочтения статьи - 3,5 минуты
Правда о цене видеорекламы
Главный вопрос, на который нет однозначного ответа:
Почему невозможно найти фиксированный прайс-лист на создание рекламного ролика?
Дело в том, что стоимость рекламного ролика — это не прайс-лист, а проектная смета, которая рассчитывается индивидуально. Разница в цене может быть от 500 000 до 100 000 000+ рублей.
А от чего она зависит? Давайте разбираться
Цена ошибки: Когда экономия вредит бренду
Низкое качество исполнения (слабый сценарий, плохой свет) в конкурентной среде (ТВ, YouTube) не просто не заметят, а могут воспринять как удар по имиджу бренда. Высокий уровень продакшена — это не прихоть, а необходимое условие эффективности.
Почему невозможно найти фиксированный прайс-лист на создание рекламного ролика?
Дело в том, что стоимость рекламного ролика — это не прайс-лист, а проектная смета, которая рассчитывается индивидуально. Разница в цене может быть от 500 000 до 100 000 000+ рублей.
А от чего она зависит? Давайте разбираться
Цена ошибки: Когда экономия вредит бренду
Низкое качество исполнения (слабый сценарий, плохой свет) в конкурентной среде (ТВ, YouTube) не просто не заметят, а могут воспринять как удар по имиджу бренда. Высокий уровень продакшена — это не прихоть, а необходимое условие эффективности.
Привет, это команда Champ Video Production.
Анатомия бюджета: три столпа видеопроизводства
Из чего состоит смета: Профессиональный взгляд на расходы.
ТОП-20 ФАКТОРОВ и их влияние на конечную стоимость (детализация для контроля)
Факторы креатива и интеллектуальной собственности (пре-продакшн)
1 Креативная концепция (The Big Idea) и сценарий:
2 Визуализация и документация:
3 Опыт и уровень режиссера-постановщика:
4 Кастинг и гонорары актеров:
Факторы прав и лицензирования (юридические риски)
5 Права на использование образа (Buyouts):
6 Лицензирование музыки (Music Licensing):
7 Авторские права на сценарий и идею:
Факторы технической сложности (продакшн)
8 Тип и уровень камеры:
9 Специальное оборудование:
10 Освещение и светобаза:
11 Количество и тип локаций:
12 Художественная организация и декорации:
Факторы пост-продакшна (время и квалификация)
13 Сложность компьютерной графики (VFX):
14 Работа режиссера монтажа:
15 Цветокоррекция (Color Grading):
16 Саунд-дизайн и Дикторская речь:
Факторы логистики и администрации
17 Административные расходы (УНИКАЛЬНЫЙ ФАКТОР):
18 География съемки:
20 Адаптации и версии:
1 Креативная концепция (The Big Idea) и сценарий:
- Влияние: Сильная идея может "вытянуть" скромный ролик. Слабая идея обесценит высокий бюджет.
- Цена: Работа креативной группы, включая анализ бренда и разработку концепции, может стоить от 100 000 до 300 000+ руб.
- Профессиональный совет: Не экономьте на этом этапе.
2 Визуализация и документация:
- Включение в смету Мудбордов (коллажи атмосферы), Раскадровки и Аниматиков/Бордоматиков (черновой анимационный ролик). Это позволяет избежать дорогостоящих правок на съемочной площадке.
3 Опыт и уровень режиссера-постановщика:
- Цена: Гонорар зависит от его профессионализма и звездности. От 10 000 руб./смена (начинающий) до 1 000 000+ руб./смена (топовый).
4 Кастинг и гонорары актеров:
- Типаж: Массовка (4 000–5 000 руб./день) vs. Профессиональные актеры (десятки тысяч руб./день) vs. Селебрити (миллионы).
Факторы прав и лицензирования (юридические риски)
5 Права на использование образа (Buyouts):
- Уникальный фактор: Актер получает гонорар за съемку, но продакшен должен выкупить права на использование его лица. Buyouts определяют, где, как долго и в каких медиа (ТВ, Digital, Instagram) будет транслироваться ролик.
6 Лицензирование музыки (Music Licensing):
- Использование известного трека или покупка роялти-фри (Royalty-Free) трека. Цена за лицензию зависит от срока и территории вещания. ТВ-лицензии всегда дороже Digital.
7 Авторские права на сценарий и идею:
- Обязательная передача прав заказчику, чтобы избежать юридических проблем в будущем.
Факторы технической сложности (продакшн)
8 Тип и уровень камеры:
- Стандарт: DSLR/беззеркалки (недорогая аренда).
- Кинокачество: ARRI Alexa или RED с кинооптикой (от 25 000 до 40 000 руб. в день).
9 Специальное оборудование:
- Использование дронов (аэросъемка), Steadicam/Gimbal, операторских кранов и тележек (добавляет кинематографичность, но увеличивает время и стоимость смены).
10 Освещение и светобаза:
- Необходимость аренды полного комплекта светового оборудования и найм Гафера (специалиста по свету). Качественный свет — залог "дорогой" картинки.
11 Количество и тип локаций:
- Съемка в студии, павильоне (сотни тысяч рублей за смену) или натурные съемки (требуют согласования и разрешительных документов).
12 Художественная организация и декорации:
- Гонорар художника-постановщика, затраты на постройку декораций и аренду реквизита.
Факторы пост-продакшна (время и квалификация)
13 Сложность компьютерной графики (VFX):
- Низкая: Простой пэкшот, 2D-инфографика, базовый Моушн-дизайн.
- Высокая: Сложная 3D-визуализация, CG (Computer Graphics), удаление объектов, deepfake (добавляет миллионы в смету).
14 Работа режиссера монтажа:
- Время: Зависит от объема материала (футажа) и количества требуемых версий.
15 Цветокоррекция (Color Grading):
- Работа колориста для придания ролику единого стиля и настроения.
16 Саунд-дизайн и Дикторская речь:
- Создание звуковой атмосферы (шумы, эффекты), запись и сведение.
Факторы логистики и администрации
17 Административные расходы (УНИКАЛЬНЫЙ ФАКТОР):
- Логистика, питание (кейтеринг), аренда худвагена (гримерные/костюмерные), рации, зачистка парковки под съемочную технику.
18 География съемки:
- Наценка за логистику (перелет, проживание) команды и оборудования в другой город или страну.
- Работа в сжатые сроки ведет к оплате сверхурочных и увеличению гонораров.
20 Адаптации и версии:
- Стоимость создания дополнительных форматов: ТВ-версия (15 сек.), Reels (вертикальный), YouTube (30 сек.).
Практический расчет: три типовых сметы для бизнеса (с примерами)
Категория "Старт" (Digital и Интервью)
Категория "Бизнес" (Средний ТВ и Имидж)
Категория "Премиум" (Брендинг и Масштаб)
- Бюджет: От 500 000 до 1 500 000 руб.
- Акцент: На информационной пользе и конверсии.
- Характеристики: 2D-анимация, Эксплейнер-видео, интервью, скринкаст. Минимум команды (сценарист, диктор, аниматор, монтажер).
- Профессиональный совет: Идеально для объяснения сложного продукта или услуги.
Категория "Бизнес" (Средний ТВ и Имидж)
- Бюджет: От 3 000 000 до 8 000 000 руб.
- Акцент: Высокое качество продакшена для федеральной кампании.
- Характеристики: Постановочная съемка (Live-Action), 1-2 смены, профессиональные, но не медийные актеры, качественный VFX для визуальных метафор.
- Профессиональный совет: Здесь важен баланс между сильной креативной идеей и ее безупречной технической реализацией.
Категория "Премиум" (Брендинг и Масштаб)
- Бюджет: От 15 000 000 руб. и выше.
- Акцент: Вау-эффект и работа на имидж крупнейших брендов.
- Характеристики: Привлечение Селебрити, звездные режиссеры, масштабные декорации, сложный CG, дорогостоящие лицензии на музыку.
- Профессиональный совет: Эти вложения оправданы только при многомиллионной рекламной кампании, где ролик должен конкурировать в прайм-тайм.
Секрет эффективности: как оптимизировать бюджет
Цель бизнеса - Продукт требует доверия (Фин. услуги)
Цель бизнеса - Продукт о настроении (Фэшн, парфюм)
Цель бизнеса - Сложный продукт / сервис (IT, B2B)
- Приоритетная статья расходов: Медийное лицо и безупречная инфографика.
- Почему: Доверие аудитории к лицу и чистота информации.
Цель бизнеса - Продукт о настроении (Фэшн, парфюм)
- Приоритетная статья расходов: Оператор-постановщик, Стиль (Художник-постановщик).
- Почему: Главное — создать идеальную картинку и атмосферу.
Цель бизнеса - Сложный продукт / сервис (IT, B2B)
- Приоритетная статья расходов: Сценарий и 2D-анимация/Эксплейнер
- Почему: Приоритет — донести информацию максимально понятно.
Заключение: ваш чек-лист для начала работы
Три шага, чтобы получить точную смету и начать продакшен.
Готовы получить персональный и прозрачный расчет стоимости вашего рекламного ролика?
🔥 Оставьте заявку на нашем сайте https://champvideo.pro/
- Начните с Брифа: Четко опишите Цель, ЦА, Каналы размещения (ТВ, YouTube, Instagram), Сроки и Ориентировочный бюджетный диапазон.
- Запросите Детализированную Смету: Профессиональный продакшен, такой как ChampVideo.pro, всегда предоставляет пошаговое описание расходов по этапам.
- Не экономьте на Креативе: Помните, что Big Idea — это самый дешевый способ увеличить эффективность ролика.
Готовы получить персональный и прозрачный расчет стоимости вашего рекламного ролика?
🔥 Оставьте заявку на нашем сайте https://champvideo.pro/
Напишите или позвоните для консультации
Сергей Лазарев
Управляющий партнер, продюсер CHAMP VIDEO